Hoạt động xúc tiến và quảng bá du lịch đóng vai trò quan trọng trong sự phát triển du lịch của mỗi địa phương. Với mục tiêu phấn đấu đến năm 2020 xây dựng Lào Cai trở thành trọng điểm du lịch của vùng Tây Bắc, Sa Pa thành khu du lịch quốc gia, thành phố Lào Cai thành điểm du lịch quốc gia

Nếu ai đó hỏi nên đi chơi đâu ở miền Bắc Việt Nam nhất là vùng Tây Bắc thì Lào Cai là điểm đến mà người ta sẽ nhắc ngay tới. Có được tình cảm ưu ái và ấn tượng sâu sắc trong lòng du khách đến vậy.

Lào Cai - mảnh đất nơi con sông Hồng chảy vào đất Việt, ẩn chứa vẻ đẹp cuốn hút, lạ kì, là nguồn cảm hứng sáng tác của bao nhà thơ, nhà văn và các nhiếp ảnh gia khắp mọi miền tổ quốc. Bốn mùa trên mảnh đất biên cương đều mang dáng vẻ riêng, đẹp đến ngỡ ngàng.

Thị xã Sa Pa tổ chức chương trình vui cùng ông già Noel với nhiều hoạt động hấp dẫn từ 9h – 21h30 các ngày 23, 24 / 12 tại Sân Quần.

Vào lúc 20h30 ngày 31/12/2019 tại Sân Quần, thị xã Sa Pa sẽ diễn ra chương trình văn nghệ đặc sắc chào mừng năm mới 2020.

Với mục tiêu thu hút khách du lịch Trung Quốc và khách quốc tịch nước thứ 3 từ tỉnh Vân Nam tới Lào Cai- Sa Pa. Lào Cai đã tổ chức đoàn xúc tiến du lịch tới Vân Nam từ ngày 14 – 17 tháng 11/2019.

Từ ngày 28 – 29/12/2019 (Thứ bảy và chủ nhật), tại Nhà du lịch Sa Pa (số 02, Fansipan, thị trấn Sa Pa) sẽ tổ chức trình diễn thổ cẩm và không gian âm nhạc dân tộc. Đây là một trong những hoạt động nổi bật của Lễ hội mùa Đông Sa Pa năm 2019.

Vào 19h30 ngày 29/12/2019, tại Sân Quần – thị trấn Sa Pa sẽ diễn ra chương trình nghệ thuật Sa Pa – Tinh hoa hội tụ. Đây là một trong các hoạt động trong chuỗi sự kiện Lễ hội mùa Đông Sa Pa 2019 chào mừng Lễ công bố thành lập thị xã Sa Pa